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“直播+旅游”带你玩转新时代_科技频道_东方资讯

时间:2020-05-30 05:11  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:直播+旅游”,旅游创意营销层出不穷,旅游直播逐渐成为当前旅游营销的新宠。作为一种新兴的旅游营销方式,其潜藏的流量变现能力正在被业界所探索。直播“带货”成为商家的新战场,旅游商家也不例外。内容文化深度探索的“直播+旅游”的模式在今年收获颇丰,

直播+旅游”,旅游创意营销层出不穷,旅游直播逐渐成为当前旅游营销的新宠。作为一种新兴的旅游营销方式,其潜藏的流量变现能力正在被业界所探索。直播“带货”成为商家的新战场,旅游商家也不例外。内容文化深度探索的“直播+旅游”的模式在今年收获颇丰,而流量的争夺也日趋白热化。

旅行行业与直播的结合,解决了过去的图文模式所带来的视觉疲劳和信息泛滥的问题。通过主播实时记录旅游景点的方式,能够吸引更多的用户观看,同时,在直播过程中植入产品销售,可以更加容易的唤起用户的购买欲望,提高成交量。和单向输出信息的图文模式相比,主播在直播时也充当着导游和客服的角色,能够实时解答用户的疑问,或者根据用户要求个性化地展示旅游项目,带来更加良好的观看和互动体验。

疫情期间,旅游直播成了旅游业为数不多的自救方式之一,人们宅家越久,对于外界的向往就越强烈,进而提升了“旅游+直播”的热度。根据企查查数据显示,我国共有717家从事旅游直播相关的企业。2020年第一季度旅游直播相关企业的注册量为101家企业,达十年来新高,较2019年同期增长了288%。

实际上,即便没有此次疫情,旅游直播相关企业注册量自2010年起就一直呈上升趋势,2018年企业注册量达到118家,同比上升59%。从地域分布来看,海南省得益于独特的风光美景和旅游文化,是我国旅游直播相关企业拥有量大省,数量高达99家,广东、山东等地次之。

直播产业链逐渐完善,大量资本也更看重这片利润洼地,注册资金低于500万的旅游直播企业占据了58%的份额,注册资金在1000万以上的企业占据27%,与直播行业相比,旅游直播行业已经处于发展优势区。

这样的直播既可以带动行业复苏,也能产生长尾效应。在疫情防控中,游客更多关注周边游、省内游,用直播的形式让人们回归国内游,传递“不出国门也能拥有高品质旅行体验”的声音,同时也提高了用户对在线旅游平台的依赖度。

通过旅游在线平台新推出的“旅游直播”频道,景区和导游也开启了直播模式。比如在武汉解封第二天,凤凰网旅游联合三位国家金牌导游,以四小时接力直播的形式,实地走访武汉东湖、黄鹤楼、长江大桥,乘江中轮渡观赏两岸风光,而金牌导游的专业讲解则成了直播的亮点之一。吸引152万观众跟着镜头走了一次武汉深度游,被不少网友称为“独具性价比和专业度”的旅游直播。

仅做好旅游直播的转型还不够,城市或目的地需要建立自己的IP培育、孵化和运营的平台。未来的旅游直播不仅可以甄选、培育、孵化品牌,同时还能培训优质的直播人,实现带货和变现,形成完整的产业链条。


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